中国传媒大学广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）专业介绍 专业怎么样

中国传媒大学

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广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）专业介绍：

专业名称：广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）

学制：四年

学位：文学学士

学历：本科

学科门类：文学

专业类别：新闻传播学类

专业介绍

伴随着计算机科学和大数据技术在广告领域应用的快速发展，广告业依托大数据、算法和人工智能技术来创建或传播信息，实现了行业的整体性变革，由此产生了计算广告领域的大量人才需求，为此，中国传媒大学于2021年创办了“广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）”这个全国高校内首家计算广告人才培养项目。



本项目作为中国传媒大学的重要创新性项目，整合中国传媒大学的优质资源，依托广告学院和数据科学与智能媒体学院共同建设，由两个学院的教学团队合力搭建文理融合的课程体系，积极引入计算广告领域的行业资源与实训系统，实现计算广告领域理论知识与实操技能的融合。



学生完成四年培养过程后，将被同时授予“文学学士”和“工学学士”两个学位。在建设新文科、新工科的背景下，本项目正在成为“广告学+大数据”文理交叉融合的新型人才培养模式的标杆。



培养目标

计算广告作为一门交叉融合学科，坚持“宽口径、厚基础、复合型、创新型”的人才培养理念，强调新闻传播学、广告学、计算机科学、统计学等多学科专业的深度交叉融合。通过文理交叉融合的课程安排、丰富的实践教学，着力于培养学生在广告领域的数据分析能力、智能广告表现能力、智能广告营销能力，在三大能力的基础上，培养面向智能化、数据化发展需要的智能广告复合型人才。



办学特色

计算广告具有明显的交叉融合学科属性，它融合了广告学、市场营销学、计算机科学、媒体经营管理等多种学科，是文科与工科、科学与艺术结合的产物。因此，在培养模式上，创新性地提出了跨学科联合培养的模式。



学生入学后将由广告学院和数据科学与智能媒体学院联合培养，同时攻读文学和工学两大类课程，同时重视理论与实践的结合，毕业可以同时获得文学和工学学位，为学生未来就业和深造打下更为坚实和宽广的基础。



专业建设所依托的广告学院广告学专业为国家一流本科专业，广告学院教学科研团队对计算广告领域进行了持续研究，与业界建立了广泛合作，具备了计算广告方面的理论前瞻性和实践经验。同时，数据科学与人工智能学院在数学、计算机、人工智能、统计学等领域的教学和科研方面也有扎实的积累。二者结合，优势互补，全面合作，为“广告+计算”交叉融合人才培养打下了坚实的基础。

主要课程
计算广告概论、计算广告实务、计算广告架构、社会化媒体营销、电商运营、搜索营销及优化、信息流广告、计算视觉设计、智能创意与优化、数据挖掘方法及应用、大数据与人工智能、大数据舆情分析与危机管理、统计优化、数据可视化、分布式系统与云计算、机器学习、神经网络与深度学习、自然语言处理。