中国传媒大学广告学专业介绍 专业怎么样

中国传媒大学

学校官网：http://zhaosheng.cuc.edu.cn http://www.cuc.edu.cn/

邮箱：cuczsb@cuc.edu.cn

广告学专业介绍：

专业名称：广告学

学制：四年

学位：文学学士

学历：本科

学科门类：文学

专业类别：新闻传播学类

专业介绍

1988年，国家教委批准原北京广播学院设立广告学专业，1989年广告学专业招收第一届本科生入学。1993年和2000年，广告学专业分别招收国内第一届硕士研究生和博士研究生。2019年广告学专业入选国家级一流本科专业建设点。经过三十多年的长足发展，中国传媒大学广告学专业在教学、科研、人才培养、对外交流等方面始终处于国内领先地位。



在国家“新文科”建设的指导思想下，面对数字化传播环境的变革，广告学专业在新课程建设、原有课程升级改造中突出“交叉”和“融合”，即广告学基础理论与数字技术的交叉，广告运作流程与数字营销潮流的融合，切实体现“新文科”精神。



广告学专业内设品牌传播与数字营销两个方向：其中“品牌传播”方向以国家品牌战略为指导思想，侧重品牌建设、战略传播、国际传播；“数字营销”方向对标广告行业的数字化转型，侧重广告传播资源整合、数据分析、营销实战。学生在大一年级学习人文社会科学通识基础课程与广告学专业基础理论课程。大二年级之后根据自身特点和兴趣选择“品牌传播”或“数字营销”作为主修方向，并学习所选方向的理论与实务课程。



培养目标

数字化背景下广告学专业的人才培养目标突出“继承”与“创新”。“继承”就是要求广告学专业学生仍然要深刻理解品牌传播的基本要素和基本原则，深刻理解消费者洞察的本质。“创新”就是要求广告学专业学生能够熟悉数字时代新的媒体形式，掌握数字化媒体营销手段，具备广告传播整合能力，进行适应数字时代潮流的内容生产与信息传播。



广告学专业要着力培养党和国家所需、能够应对未来挑战、驰骋于国际舞台的国家一流广告人才和营销人才。面向传媒及营销业界，广告学专业具体人才输送方向主要有三方面：其一是能够胜任品牌传播、国际化传播、品牌战略传播的专业型人才；其二是掌握数字技术手段、了解数字营销运作流程，能够对各类数字化传播方式进行资源整合的专业型人才；其三是面向广告及相关领域的研究机构，培养从事品牌传播研究或广告研究方面的学术型人才。


办学特色

广告学专业注重学生四种能力的培养：一是思考力，要求学生具有广阔的社会科学研究视角；二是行动力，要求学生在熟练掌握广告运作流程、数字化营销手段的基础上，可以进行品牌传播与数字营销实战；三是表现力，要求学生可以利用多媒体进行内容生产与创作；四是数字力，要求学生具备编程能力与数据分析能力。

主要课程
广告学概论、数字营销概论、广告与调查、市场营销学、广告策划、广告创意、广告文案、多媒体制作、影视广告与短视频创作、消费行为学、品牌国际传播、品牌营销、广告法规、Python编程基础、计算广告原理与应用、Python数据分析与智能处理、互动营销设计、数字媒体营销传播业务。